Si vous avez déjà observé une bouteille de bitter Angostura, vous avez sûrement remarqué un détail inhabituel : son étiquette est plus grande que la bouteille elle-même. Ce design surprenant est devenu une signature de la marque, mais quelle est l’histoire derrière cette particularité ? Est-ce une erreur de conception ou un choix délibéré ? Décryptons ensemble ce mystère.
Une erreur devenue une icône
L’origine de cette étiquette trop grande remonte au début du XXe siècle. Lors d’un rebranding de la bouteille, l’équipe d’Angostura a fait une erreur : le département en charge des étiquettes et celui en charge des bouteilles n’ont pas communiqué sur les dimensions. Résultat : une étiquette bien trop grande pour la bouteille choisie.
Plutôt que de corriger cette erreur coûteuse, la marque a décidé de conserver cette particularité, et le temps lui a donné raison. Aujourd’hui, cette étiquette disproportionnée est devenue un élément distinctif qui permet à la bouteille d’Angostura de se démarquer instantanément dans un bar ou sur une étagère.
Un atout marketing involontaire
Dans un secteur où l’identité visuelle est essentielle, cette étiquette unique est devenue un véritable outil marketing. Elle intrigue, interpelle et, surtout, reste en mémoire. En conservant cette apparence atypique, Angostura a réussi à faire de son produit un véritable symbole dans le monde de la mixologie.
Les barmans et amateurs de cocktails du monde entier reconnaissent immédiatement une bouteille d’Angostura grâce à ce détail. Cela en fait un produit facilement identifiable, une stratégie que de nombreuses marques rêveraient d’avoir… mais qui, ici, s’est faite totalement par accident !
L’authenticité au service de la tradition
Loin d’être un simple gimmick, cette étiquette oversized symbolise aussi l’histoire et la longévité de la marque. Angostura est l’un des bitters les plus anciens et les plus respectés dans l’univers des cocktails, et cet élément visuel unique lui permet de garder une image authentique et intemporelle.
Finalement, cette « erreur » est devenue une signature visuelle, prouvant que parfois, un détail imprévu peut devenir un élément clé d’une identité de marque. Un bon rappel que, même dans l’univers du branding, l’imperfection peut mener au succès !
La prochaine fois que vous utiliserez du bitter Angostura dans vos cocktails, vous pourrez raconter cette anecdote amusante à vos invités. Et qui sait ? Peut-être que cette étiquette trop grande contribuera encore à son succès pour les décennies à venir.
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